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来源|网络大电影 作者|猫叔

如果说今年春节档最大的惊喜是吴京的话,那最大的遗憾,恐怕就是星爷和成龙大哥了。

吴京的《流浪地球》以46亿的高票房一骑绝尘,笑傲三千界而成龙的《神探蒲松龄》票房只有1.5亿,星爷的《新喜剧之王》也只收获了6亿,甚至不及一部《熊出没》。曾经的票房收割机全球降临计划,如今沦为了春节档红楼之雍皇夺玉的配角。

最近,《神探蒲松龄》和《新喜剧之王》先后登陆网络视频平台。不同的是,成龙的《神探蒲松龄》采取的是VIP会员免费观影模式,只要是VIP会员都可以免费观影。而周星驰的《新喜剧之王》却选择了单片付费点播模式,会员特惠6元,非会员则高达12元。

网络上观影,单片收费12元,这么高的价格,这也让周星驰再一次遭受质疑,难道是《新喜剧之王》院线票房失利,星爷对赌压力太大,准备靠网络付费二次圈钱?

单片付费12元,有效期只有48小时

一般情况下,大多数院线电影在电影院下映后,都会以VIP会员免费观看的形式在视频网站播出,比如《神探蒲松龄》高艺允恩。

但这一次,星爷的《新喜剧之王》却以单片付费的形式播出。单片付费点播的形式其实也并不稀奇,但让人意外的是,《新喜剧之王》的点播价格是会员6元,非会员高达12元。

更要命的是,在优酷、爱奇艺 、芒果TV,《新喜剧之王》付费后观影有效期只有48小时,48小时内随意看,超过48小时如果还想看则需要重新付费。

而《新喜剧之王》在腾讯视频的观影有效期,是一周,比其他平台有效期略长。

如此高的单片点播价格,也让网友纷纷吐槽,“看得最贵的腾讯视频”、“星爷想钱想疯了”、“在下买不起”……

院线票房失利,星爷开启网络圈钱模式?

在大多数人看来,《新喜广东信华电器有限公司剧之王》之所以敢定价12元,是星爷在对赌压力下对网络粉丝的一次疯狂收割!

2017年,新文化及其关联方以13亿收购了周星驰名下“壳”公司PDAL51%的股权,而针对本次交易,周星深海寻宝公司驰做出了为期4年总额10.4亿元人民币的业绩承诺。

也就是说,2016-2019年,PDAL将分别实现1.7亿、2.21亿、2.873亿和3.617亿元净利润,合计10.4亿元,不足承诺的部分,将由周星驰现金补偿及回购。

2019年,对赌业绩3.617亿!所以《新喜剧之王》从一开始,就肩负着多方资本的期待。

但是最终,《新喜剧之王》豆瓣评分只有5.8,院线票房也只有6.2亿,远远低于预期。

6.2亿的票房,片方可以拿到2.2亿,相比《新喜剧之王》不足5000万的成本,净利润已经高达1.5亿。但要知道,这1.5亿的利润,由17家出品公司一起来分,这么一算,距离星爷3.617亿的对赌业绩,郭鹤年小女儿郭燕光还差得很远柳炜玮。

此次,《新喜剧之王》通过爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大视频平台付费首播,而且单片付费价格高达12元,多少可以填补一些对赌的空缺。

《新喜剧之王》网络票房高达7.2亿?假的!

《新喜剧之王》爱奇艺热度5098,不及VIP免费观看的《神探蒲松龄》,腾讯视频虽然专辑播放量高达1.2亿,有媒体按照单价6元/次,由此算出网络票房已经高施索恩工作室达7.2亿,这其实是一种非常错误的算法。

网络大电影(ID:wxs360)注意到,《新喜剧之王》虽然专辑播放量高达1.2亿,但这里面包括了预告片、花絮等各种周边视频,正片播放量其实只有4576万,而且这只是前台播放量,并不代表付费用户人次。

在VIP会员免费观影的时候,转化率也只在8%左右,单片付费获取有效观影用户的难度更大,门槛更高,转化率只会比8%更低。

根据以往各平台的转化率预估,《新喜剧之王》目前在四大平台的真实票房分账应该在7000万左右,相当于院线电影2.1亿票房的收入。

不过,就算《新喜剧之王》在网络上进行二次收割,距离3.617亿的对赌业绩还差了很远。

就像《新喜剧之王》海报上那句“努力!奋斗!”一样,2019年,星爷对赌业绩不够,还需努力奋斗!

VIP、用券、单静香邪恶片付费,哪种模式更合理?

网络大电影(ID:wxs360)了解到,目前,在爱奇艺、腾讯视频等主流视频网站,电影通常有三种付费播boycot出模式:VIP模式、用券模式和单片付费北京上门保健模式。

爱奇艺app“电影频道”截图

腾讯视频app“电影频道”截图

VIP模式:只要是视频网站VIP会员,都可以免费观看。目前大多数网络大电影和院线电影都是这种模式。

用券模式:需要付费或者使用“电影点播券”,才可以观看全片。“点播券”一般由视频网站按照VIP会员等级进行赠送。部分好莱坞影片和动画片会选择这种模式。

以爱奇艺为例,爱奇艺VIP会员每月系统都会获赠“点播券”,VIP1每月可获赠2张,VIP2-4可获赠3张,V名星合成IP5-6可获赠4张,VIP7可获赠全国天气地图5张,同时VIP会员每次开通或者升级时,以色列,冥王星,999感冒灵都会根据等级获赠“点播券”。

在爱奇艺V我和女IP会员g7506页面,可以看到自己点播券的数量以及有效时间。“点播券”的有效期一般是1个月,过期作废。

值得一提的是,用券之后,观影有效期一般只有48小时。

单片付费模式:不管是普通用户还是VIP会员,都需要付费观看,价格因片而异。目前只有少数院线影片会选择单片付费模式。

网络院线单片付费时代已经来临?

其实,在星爷《新喜剧之王》之前,就已经有少部分网夏侯央络大电影和文艺电影曾经尝试单片付费点播,但基本上都收益惨淡,以失败告终。

即便是发展了4年的网络大电影,采取的也一直是VIP免费观影模式,拉新会员的能力还严重不足,这本质上赚得不是观众的钱,而是视频网站的补贴,只是与观众的观看次数和时长相关而已。

虽然现在大多数影片都还处于VIP免费观影的初级阶段,但“单片付费”才是网络院线发展的必然趋势,高质量的影片在不限地域不限时间的网络平台上,必然能产生巨大的传播力量和商业价值,只是目前单片付费市场还不太成熟。

以前票补疯狂的时候,一张电影票只要6.9元、9.9元,现在《新喜剧之王》网络上单片点播都高达12元了,这自然会让部分刘本岩网友一时间难以适应。

不过现在视频平台全网付费会员已经高达2.5亿,网友对于高质量内容的付费意愿越来越强烈,一旦网友们适应了这种不适应,将会有更多的“新喜剧之王”去探索付费模式的可能性和边日本猜人界,以“单片付费”模式为主的良性的可持续的网络院线市场才可能形成。

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